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随着互联网流量红利见顶，短视频、直播行业迭代迅速、玩法多样，亟需更专业的营销从业人员。相关数据显示，预计2025年互联网营销师的人才需求将达到约4500万人，但目前尚未形成标准化的人才培养体系，可见加速培养营销技能专业型人才，已成为社会共同议题。

2023年由福建省职业技能鉴定指导中心、巨量认证（福建字节跳动科技有限公司）和福建开心网络科技有限公司共同组织，以“福满东南  聚力技能  数字福建”为主题的巨量认证&互联网营销师“一试双证”发布会暨数字营销人才培养计划启动仪式在福州正式召开。

福建省人力资源和社会保障厅党组成员、副厅长洪长春，抖音集团福建执行总裁杨默，中国职业技术教育学会副会长、原人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心党委书记陈李翔，巨量引擎本地消费业务中心社会公共与文旅总经理周卫华，福建省人社厅职业技能鉴定指导中心主任陈捷，巨量引擎巨量认证负责人曹磊，福建开心网络董事长陈丽平，抖音全国三农大V “乡愁沈丹”  负责人林江凯，以及众多生态企业伙伴代表、行业院校专家出席活动，共同探讨如何加快专业人才培养，利用数字技能激发产业生态活力。

「一试双证」落地福建 推动数字领域技能人才培养

随着人社部推出“十四五职业技能培训规划”，福建省政府大力支持龙头企业面向自身上下游生态职工、社会群体、院校教师和学生，开展新职业认定工作，鼓励龙头企业积极申请人社系统社会培训评价组织，开展职业技能等级证书的认定工作。福建省人力资源和社会保障厅党组成员、副厅长洪长春出席发布活动并致辞，提出一试双证是福建省在数字领域技能人才发展的重要探索，对推动数字领域技能人才发展具备重要意义。

在福建人社系统支持下，巨量认证积极发挥行业龙头企业引领作用，携手福建人社启动「一试双证」数字营销人才培养计划。

在2022年9月，巨量认证以福建字节跳动科技有限公司主体申请福建省社会评价组织并上线职业技能认定，推出「一试双证」模式，并且经过半年的小规模试点，已完成全周期考核认定。从业者通过一次考试，即可获得巨量认证（OMC）&互联?营销师职业技能等级证书，获得政府和企业的双重权威认可，解锁专业核心技能，打造个人就业“黄金名片”，还可享受政府人才技能补贴等政策。

巨量认证「一试双证」计划在福建的落地，打通国家职业技能标准与产业人才标准的互通、互认、互信，为新职业人才发展提供更明晰的成长路径，助力“数字福建”发展建设和营销人才的培养，推动当地传统企业走向数智化。

据悉，自一试双证考试公告在福建省内发布以来，近100所企业及院校咨询合作，400+以上企业从业人员、学生和相关从业者咨询报名，2022年 9月3、4日福建首考100人，平均通过率90%。在发布会现场，到场嘉宾还为通过考试的学员颁发证书。

巨量认证构建行业技能标准 激发营销产业生态活力

“近年来，以抖音平台为代表的数字经济蓬勃发展，带动就业机会4000多万个。巨量认证&互联网营销师认定助力社会人员数字营销技能提升，为社会培养更多灵活就业的人才。”抖音集团福建执行总裁杨默如是说道。

而对于巨量引擎如何发挥龙头企业带动作用，巨量引擎本地消费业务中心社会公共与文旅总经理周卫华认为，巨量认证在福州互联网小镇搭建数字化的智能考场，建立人社规定要求的规范化管理制度，利用人才数字化技能教育推动企业数字化转型，同时帮助包括“宝妈”在内的求职者完成个人角色的升级与蜕变。

对此，中国职业技术教育学会副会长、原人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心党委书记陈李翔针对数字产业人才培养发表了自己的看法，认为国家职业标准具备普适性，而企业标准强调岗位针对性。「一试双证」有利于让企业标准通过国家标准，来实现对全社会的覆盖，使得人才培养能够动态满足技术发展的要求，助力产教融合，带动整个产业生态的繁荣。

巨量认证实现了求职者、企业平台和产业院校的“三向赋能”，作为一名从业者，抖音“上街弟海鲜 ” 运营总监张尧分享了个人从业经历，并提到「一试双证」以职业活动为导向、以职业技能为核心，基于业务需要发展的培训体系，帮助从业者掌握技能，助力个人职业发展。

福建番米网络科技有限公司总裁吕蕴岚则代表用人企业分享了自己看法，“随着行业的细分和垂类赛道的发展，我希望员工在各自领域里面能够成为专家，这也是有效提升公司人效比，降本增效的一个途径”。据吕蕴岚介绍，企业已有近30人完成认证，推动了公司企业人才发展和营销生态的形成。

个人和企业的双选共赢，也有利于促进营销产业生态的发展。抖音全国三农大V "乡愁沈丹"  负责人林江凯认为当前整个业态的生命周期偏短，阶段性的理论提升和实操演练可以帮助从业者充分提升对商业的基本认知，重塑底层逻辑，针对职业技能以及职业特长进行认证，特别有意义和价值。

巨量引擎巨量认证负责人曹磊提到，作为抖音集团旗下的数字营销职业认证品牌，巨量认证打造的“测-学-练-考-选”人才培育模式，帮助学员提升专业技能。目前有接近3000家核心合作伙伴、品牌客户和生态头部代理选择巨量认证，帮助企业在人才管理角度降本增效，帮助从业者借助平台找到合适、优质的工作。相关数据显示，截止到2022年底，有6万余人、3000家生态企业参与巨量认证，为从业者技能提升和就业双选提供有效渠道，认证产品推荐值高达92.3%。

据悉，巨量认证已通过北京、广东、福建的人社厅（局）备案，并在三地开启「一试双证」计划，登录巨量学官网可直达报名通道，开启个人职场进阶之旅。