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近年来,人们的生活节奏越来越快,熬夜、加班、疲惫、压力山大已经成为现代生活的新常态,为了保持更好的状态,选择能量饮料提来神醒脑能量已经成为新的趋势,也是一种新的时尚,其不仅能为身体提供额外的能量和营养,还能帮助他们时刻保持精力充沛。

能量饮料市场规模一路狂飙红牛依然稳居行业第一

中国能量饮料市场虽然起步较晚但发展迅速,在过去十年中其市场规模一路狂飙,几乎每年登上一个台阶,在软饮中的占比更是翻了近三倍,成为行业内增速最快细分品类之一,也让我国成为世界第二大的能量饮料消费市场。然而,即便如此,我国人均消费量仍显著偏低,相关数据显示,中国大陆功能饮料人均消费量为2.2升,相较于欧美日等还有1-4倍的成长空间。对此,前瞻产业研究院就曾做出预测,2027年,中国能量饮料的市场将达到800亿的可观规模。

相比新的入局者,在这一细分领域领跑多年的天丝红牛,其龙头地位始终稳固,虽有来自四面八方的竞争者,但其依然收获了销量与口碑的双丰收,不仅市场份额常年稳居行业第一,其品牌影响力更是高居榜首。在品牌评级权威机构Chnbrand发布的2022年中国品牌力指数(C-BPI)功能饮料品牌排行榜中,红牛以686.1分获得第一名。

不难看出,一款快消品在新鲜劲的光环褪去,在历经时间的考验之后,终归是品牌影响力和产品实力会承担所有。

品牌力和产品力双轮驱动建立坚实的动态护城河

这让同业钦羡不已的成绩,离不开红牛品牌多年来在全球市场,深耕厚植建立起来的护城河,其在品牌、口碑、研发、产品等多个维度积累起的丰厚经验以及影响力,足以让大部分同业望而却步。

从半个世纪前在泰国开创能量饮料的先河到如今成为享誉全球的能量饮料品牌,红牛品牌的每一步都走的踏实而稳健,“挑战自我,突破极限”历来是红牛品牌精神的核心,“不忘初心,与时俱进”也一直是红牛创始公司天丝集团不变的坚守。

最近,正在多个头部电商平台、线下商超和便利店持续热销的红牛?维生素牛磺酸饮料,正是泰国天丝集团在中国授权广州曜能量公司生产的又一经典产品,这款功能饮料之所以受到热捧,离不开其过硬的品质、出色的口感、强劲的功效。

据悉,这款饮品的原材料要通过87次检测,历经46道工序生产,使用的更是符合国际制药用水标准的纯化水。严苛的生产标准与质量让其顺利通过了国家市场监督管理总局的严格审查,获得了中国保健食品专用标志,即象征着过硬质量的“蓝帽子”。

在口感上,红牛?维生素牛磺酸饮料更为清爽一些。

成分上,红牛?维生素牛磺酸饮料每罐含有375mg牛磺酸,相比同类产品牛磺酸含量更高,能够更有效的抗疲劳,增强神经调节、提高免疫力,让人感觉精力充沛。

不难看出,根植于天丝集团对社会责任的极致追求,以及为消费者提供卓越产品的初心,是其建立竞争壁垒挡住挑战者的关键,让已有数十年历史的红牛历久弥新,在行业内卷中突出重围,不断吸引着一代又一代的消费者们,而这绝非是营销的底层逻辑所能带来的商业效果。

新的消费场景带来新的机遇新一轮增长已蓄势待发

正是这份不变的初心,让红牛维生素牛磺酸饮料经历市场的考验脱颖而出,成为“2023年全国两会新华社APP记者特约能量饮料”,如今,这款饮品已然成为助力记者朋友及所有工作人员保持良好状态的好搭档。

而随着工作生活节奏日益加快,使用能量饮料的群体和场景也愈加多元化,正日益从高端保健需求向大众健康需求渗透,在加班工作、熬夜学习、长途驾驶、运动健身、电子竞技、聚会旅游、音乐节等多个场景中获得越来越多消费者的青睐。新的消费场景以及用户群体势必将带来新的消费趋势,也将为市场带来无限机遇和澎湃活力,尤其是疫情之后生活理念的升级让“健康消费”成为新的趋势,主打健康、低热的功能性饮料迎来新一波爆发性增长已是水到渠成。

2023年是充满机遇的一年,也是充满挑战的一年,以消费者需求为导向,提供优质的产品,才能为行业持续发展提供新的思路和标杆,也能让赛道再上一层楼。而跟风者纵然能借助互联网风口短时起飞,但舞台终究是要回到苦练内功的人手上。