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今年5月底，益世界旗下的模拟经营手游《我是大东家》获得业界人士纷纷关注，上线2天登顶APP store游戏免费榜榜首，上线五个月后，创造了月流水破亿的成绩，同时获得了华为游戏中心的最佳模拟经商游戏奖以及OPPO开发者大会的最佳新游奖。

众所周知，作为休闲游戏里面的半壁江山，模拟经营游戏实则同质化严重，想要获得游戏玩家的驻足青睐，则需在技术升级、玩法融合、题材创新下功夫，作为一款将“古商贸文化”和逗趣风格结合起来的产品，《我是大东家》恰值模拟经营游戏玩家审美疲劳时诞生，给与一众玩家眼前一亮的惊喜感。

《我是大东家》如何在半年的时间内成为行业黑马，交出实绩与行业口碑双丰收的答卷？这一切的背后，有迹可循。

沉浸式体验商场风云，开创新玩法

模拟经营游戏，能给予玩家在现实世界里难以体验到的掌控感和成就感。从这一层面上看，《我是大东家》围绕着世界观设定、游戏玩法、情感体验等维度，都有一套成熟且创新的打法。

聚焦《我是大东家》这款游戏，其更注重与同品类游戏差异化的打造，首先在玩法上，区别与其他古风模拟经营游戏，开创性地将现代元素与古代商贸文化大融合，营造出深厚又富有新时代气息的商贾氛围。商战元素的加入，投资、并购、谈判等商业行为的还原，让模拟经营更贴近现实，充满策略性。

其次在玩法设计上更强调社交关系，通过促进玩家以游戏为载体，形成“家族”这一牢固的特殊社交圈，游戏里家族成员各司其职，明确分工，最大化地调动了家族成员间的积极性，保证各等级成员的游戏体验。

最后是沉浸式的养成游戏体验，玩家作为主角穿越到古代后，看到的是一个市井气息、人情味、幽默感兼具的古代商贸场景。钱庄、布庄、药行、客栈、驿站、食府、戏园、艺馆、田庄、码头等十余种商业建筑，古商街景与bgm配合，颇具沉浸感。面对经营不善的客栈，玩家需将现代商业思维运用到经营中，从小人物一路一步步打拼成一方巨贾。除此以外，游戏更融合了脑洞十足的现代元素，除了布庄搭建的T台秀、食府开设的回转寿司，还有快递小哥曹大人、美白达人包大人、烧烤大师周郎等极具辨识度的角色商贸化改编。从世界观设定上看，游戏打造出了一个看似矛盾冲突实则融合的世界。

游戏截图

如何让《我是大东家》最大化程度实现口碑与营收齐飞，益世界已探索出一条成熟的商业化道路。据了解，《我是大东家》基于长线运营的策略下，投放端与游戏版本、活动节奏有序配合，玩法会随着玩家线性成长的进度逐步开放，付费额度和活动运营上遵循梯次原则，针对重氪玩家，满足其荣誉感，针对小氪玩家，投入性价比高的道具，实现目标养成感。小步迭代，快速进化，上线半年后，《我是大东家》成就月流水破亿的佳话。

跨界联动，借力IP长线营销

如何发挥1+1>2的效果 ，跨界联动是当下主流玩法，《我是大东家》上线后，聚焦“古风逗趣经商手游”这一定位，相继推出了代言人合作、洛阳博物馆跨界联动和手游同名微短剧等营销动作。

在代言人和短剧的打造上，《我是大东家》紧贴年轻一代的喜好，同时沿袭了一贯的逗趣属性，进一步放大游戏玩法和定位，选择了极具喜剧气质的“沐浴之王”乔杉与“吉吉国王”刘冠麟，并通过多个系列广告素材的创意演绎深化游戏标签。《我是大东家》邀请了前《暴走大事件》“著名流水线质检员”张全蛋、前《万万没想到》“首席保洁小妹”葛布出演，助力游戏破圈，进行泛用户年轻化传播。两次在泛娱乐领域的合作，不仅在内核上高度契合，也准确地洞察年轻群体的喜好，深度与年轻用户共情，加强了用户与游戏间的情感联结。

乔杉&刘冠麟代言海报

在文创领域上，《我是大东家》与丝绸之路的起点洛阳博物馆进行了跨界联动，强强联合，掀起新浪潮。当频频火上热搜的洛阳博物馆，遇到商贾文化氛围浓郁的《我是大东家》，丝路行商，寻宝洛阳，果真“城会玩”，游戏里上线了全新玩法“洛阳瑰宝”，玩家可游玩洛阳市集，经营店铺，收集洛阳博物馆里以馆藏文物为原型设计的相关道具。游戏外，《我是大东家》则与洛阳博物馆合作了《源起洛阳》丝路文化推广原创主题曲，打造游戏角色与文物结合的游戏PV，传承丝绸之路的核心文化。

《我是大东家》X洛阳博物馆

据了解，诸如洛阳博物馆等跨界活动，《我是大东家》开发团队秉承当代人文化传承的自觉与情怀，对历史资源的挖掘与回望。立项灵感源自于明代的《丝路山水地图》，该图描绘了东起嘉峪关，西至天方城的辽阔地域范围，负载了大量原始地理信息。而游戏中涉及到的十来种产业，大多真实存在于古代商业体系中，用科技赋能传统文，新鲜的呈现方式焕发蓬勃生机。

游戏作为技术发展下互动娱乐的主要承载者之一，其本身也可以承载文化，甚至成为一种文化。《我是大东家》紧紧抓住古商贸文化这一鲜明的特色，用数十种产业和游历、通商、谈判等尊重史实的玩法与细节构建还原古商繁荣之象，为玩家带来了更沉浸式的经商体验。与洛阳博物馆的合作，让中国文化更鲜活的走入了更广泛的大众生活，积极搭建数字文化与传统文化创新的桥梁。

不忘初心，九年沉淀造就行业精品

今年是益世界成立的第九周年，这九年间，诞生了《我是大东家》、《金币大富翁》、《商道高手》等破亿流水的佳作，细究《我是大东家》，月流水破亿的背后，是益世界在模拟经营品类上日渐成熟的策略成果。益世界自2018年起就开始深耕模拟经营品类，通过差异化的题材创新、稳扎稳打的联运和发行经验跑通了这一细分赛道，并最终站稳了脚跟。

值得一提的是，益世界能够持续打造模拟经营品类爆款的原因还在于对合作伙伴的孵化和扶持。《我是大东家》的开发团队与益世界的合作要追溯到3年前。当时益世界已经开始CP孵化合作的探索，凭借过往积累下来相对全面经验，为这个小团队投入了大量资源，接连开发出《金币大富翁》、《我是大东家》两个流水破亿的爆款，开发团队也从最初的7人发展至120人的规模。

经过不断探索，益世界不仅和CP共同打磨出了多个爆款，也将这种合作赋能模式进行了体系化升级，在2020年推出了 “益世界CP聚合计划”全链路解决方案，为潜力CP和产品提供超千万的项目资金和相关服务。截止到现在，益世界CP聚合计划已分别在厦门、广州、成都等游戏产业集聚的城市开展了线下主题沙龙，邀请行业内各领域专家进行专业分享，内容则涵盖商业化、出海、创新等CP关心的问题。除此以外，还开放了全年度线上合作入口，由专业团队实时对接沟通项目，为游戏研发团队提供从产品立项到发行推广的一体化孵化扶持，给予立项、技术、政策、市场、资金等全方位资源助力，为CP团队全面赋能。

益世界cp聚合计划成都站

综上，《我是大东家》这款游戏成功的背后，得益于益世界多年在游戏行业积累的经验，随着主营业务游戏营销多元化趋势，将不断占领年轻用户心智，未来，益世界也会持续深耕游戏赛道，紧密地借力游戏促进传统文化数字转型，传递游戏正能量使命，为行业带来更多惊喜。