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随着跨境电商的不断发展，以及国家政策的大力扶持，越来越多的人接触和了解到了跨境电商，知道跨境电商的优势和发展前景，并且对跨境电商展现出了浓厚的兴趣，也有想要进入这一行的打算，但是却不知道该如何入门，如何上手。想要提升店铺流量和转化，自然少不了亚马逊广告这一“利器”的加持，那么到底该如何进行亚马逊广告推广呢？这篇文章将分享亚马逊运营的要点，包括亚马逊的几种广告类型及它们各自的特点。

亚马逊运营“基础盘”：站内广告 推广

商品推广：基础CPC商品广告，出现于搜索结果页、商品详情页

开启自动广告和CPC竞价广告对于商品推广来说都很有意义。前者可以帮忙协助收集前期非常需要的关键词数据，并帮助监测listing是否有效；在本质上，商品推广能够提高商品的曝光度，吸引搜索类似商品的消费者，使流量集中到投放广告卖家的商品详情页上，从而达到拓展店铺流量，提高商品销售额的效果。

品牌推广：树立品牌形象，提高品牌知名度，也可协助进行商品推广

如果是已经完成了亚马逊品牌注册的供应商和卖家进行亚马逊运营，推荐同步开启品牌推广，达到更佳的品牌宣传效果。

品牌推广，顾名思义，用于推广品牌，可以展示品牌LOGO、自己想要展示的宣传语文字和最多三种产品（因此，我们也可以说品牌推广可协助进行商品推广）。品牌推广的广告会在搜索结果的顶部或底部以及商品详情页中展现，通过品牌在多个页面的多次曝光，可以提高品牌知名度和曝光率，有助于树立品牌效应，吸引更多顾客购买该品牌相关产品。

品牌推广广告也可以设置CPC模式和竞价。同时，拥有品牌的卖家意味着可以使用另一个非常有用的工具——品牌旗舰店广告。

品牌旗舰店广告：完全免费 有利于展示品牌形象&广告数据收集和积累

亚马逊品牌旗舰店广告，适合已完成亚马逊品牌注册的供应商和卖家，以整体品牌为背景，讲诉品牌故事，并且可以通过引导和启发消费者的内容，展示卖家的完整的商品组合。创建品牌旗舰店，无需任何费用，卖家可以通过多级商品页面，去展示自己的品牌和商品。

除此之外，还有结合站内外的亚马逊运营“拓展盘”：如展示型广告、视频广告、DSP广告等。这些广告类型可以帮助卖家通过丰富多样的方式同时完成站内外投放，提高商品及品牌的大众认知度、满意度和转化率。

立足“基本盘”，并且搭配以其他方面的站内外广告，利用协同作用不断提升商品流量、品牌知名度以及店铺销售额，才是我们做亚马逊运营的“终极目标”。