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日前，领先的男装公司蓝海家居发布半年报上半年，公司实现归属于上市公司股东的净利润16.5亿元，同比增长74.19%

上半年净利润增长74%

日前，蓝海之家发布2021年半年度报告上半年，海曙家园实现营业收入101.35亿元，同比增长25.09%，归属于上市公司股东的净利润16.5亿元，同比增长74.19%其中，海曙家居系列实现主营业务收入79.94亿元，同比增长26.03%，圣凯诺实现主营业务收入9.54亿元，同比增长2.13%，其他品牌实现主营业务收入8.61亿元，同比增长35.92%

季度方面，一季度海曙家园实现营业收入54.94亿元，同比增长42.77%，归属于上市公司股东的净利润8.42亿元，同比增长185.33%第二季度，海曙家园实现营业收入46.41亿元，同比增长9.10%，归属于上市公司股东的净利润8.08亿元，同比增长23.93%

东吴证券分析师吴在研究报告中表示，公司主打品牌家居，多年来男装销售市场份额始终排名第一，规模较大，市场认知度较高2020年，主品牌蓝海家居实现营收138亿元，占公司总营收的77%，连续第七年以5%的市场份额位居国内男装市场第一

蓝海家居在2020年年报中表示，2021年，公司计划实现归属于上市公司股东的净利润26亿元至33亿元本经营目标存在不确定性，公司将根据宏观环境和市场趋势进行必要调整，不构成公司对未来业绩的实质性承诺

走年轻的路线

蓝海之家成立于1997年，是一家拥有蓝海之家，圣凯诺，OVV，黑鲸等多个品牌的服装生活零售集团。

其中，蓝海之家是国际一站式男装零售品牌，成立于2002年，是公司主打品牌，面向20—45岁男性产品分为商务，休闲，时尚三大系列，主要包括t恤，衬衫，长裤，西装，夹克等品类

2020年上半年，海曙家园实现营收81.02亿元，同比下降24.43%，归属于上市公司股东的净利润9.47亿元，同比下降55.42%。

为了扭转这一局面，蓝海之家在去年下半年采取了年轻化路线东吴证券分析师吴在研究报告中分析，之家通过名人代言品牌组合提升品牌力2020年10月，主品牌蓝海之家新增品牌代言人周杰伦，强化90后青年群体的品牌认同

2021年半年报显示，报告期内，海曙家居品牌通过牛年亮相央视春晚，成为央视春晚独家服装合作伙伴的首个服装品牌，支持国足，作为中国国家男子足球队的独家正式合作伙伴，见证中国足球的晋级之路，发布全新宣传片，以品牌打造的非凡精神内核呼应周杰伦的个人风格。