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热门游戏《黑神话 悟空》所引发的波动，早已不止于游戏本身。如英国《经济学人》分析，攫取受众的关注点，正从有形的产品单向沟通，转向无形的故事双向共鸣。

悟空的成功对当下车市同样极具启发:如何让产品具有吸引力？它需要表现出对自身的深刻理解，以及对受众的透彻分析。

按照中汽协预期，今年国内新能源汽车销量有望达到1000万辆。规模不可谓不大，问题在于，如此大的市场，却陷入了找不到自己、愈发同质化的苦恼。

表面上繁花似锦，骨子里大家都一个样:华为的操作系统，高通的芯片、宁德时代的电池，再加上相近的品牌口号，同质化的红海里很难出悟空。

乱云飞渡下，我们常被问到，什么是真正意义上的豪华？是材质，是工艺，是设计，这些都没错，但还不够充分，唯有时间，才能决定一件作品的真正价值。

什么是豪华？林肯中国总裁贾鸣镝博士看得更加透彻，他认为，真豪华不会是预制菜的快餐，更不是简单堆料后的自诩。唯有历经百年沉淀、值得让人品味，才是传世豪华。林肯所要打造的，就是汽车界的lsquo;米其林rsquo;。

林肯中国总裁 贾鸣镝博士

值得关注的是，汽车界的米其林不只涵盖自有其道的美式豪华，更兼具术业专攻的快速推进，在知行合一中呈现出道术兼得的融合呼应。

尊贵不稀有，高档满天飞的当下，如何定义豪华已成为一件个性化的事。

一些消费者倾向于经典豪华，认为它代表着传统价值和精神；而另一些消费者则青睐新豪华，由智能化功能和生活方式所引发的个性化体验。

很显然，豪华不是定论，但如何成为并演绎豪华，却有道可循。

自今年4月上任以来，贾鸣镝在强化豪华 自有其道基础上，为纯正美式豪华注入时代内涵，让用户对林肯的豪华定位有更清晰认知。

林肯的豪华不仅体现在车辆的物理属性上，更是一种精神与价值观的体现，贾鸣镝强调，

美式豪华独有的优雅与从容，就是林肯DNA。

纵观林肯百年历程，优雅与从容贯穿始终。从杜鲁门到艾森豪威尔的定制座驾，以及与纪梵希共同设计的Continental Mark IV，都诠释出自有其道的豪华。而这种自有其道不是一成不变，在刚刚上市的全新飞行家上，更有了豪华五道的升级强化。

mdash;mdash;以不随波、不从众的真豪华演绎大器之道；

mdash;mdash;以3.0T V6气缸是底气、排量即正义诠释刚劲之道；

mdash;mdash;通过主动降噪、五层夹胶玻璃，实现静谧之道；

mdash;mdash;集合双腔空悬、北美小牛皮大沙发等，诠释惬意之道；

mdash;mdash;车身高强度钢占比超过68%，全系标配Co-pilot360智驾系统，实现守护之道。

在笔者看来，飞行家的豪华五道，既是从用户视角对美式豪华的明晰，更是林肯针对什么是豪华的时代补强。这世上多的是标榜豪华的浮夸自诩，但没有多少能做到真豪华的从容自信。

他强由他强，清风拂山岗；他横由他横，明月照大江。

纷繁芜杂的新造车运动，像极了倚天屠龙记里的武林大会。虽然门派众多，但真正的高手无论外界如何变化，都能保持内心的平静和坚定，超然物外。

这与飞行家的定位颇为相似。前不久，贾鸣镝有了一个很有意思的感触:人这一生有两次飞行:一次是惊天动地，带着初出茅庐的意气风发、闯荡四方，虽千万人吾往矣的勇气；一次是不为人知，历经风雨后心有所系，纵孑然一身，依旧坚持走下去的豪情。贾鸣镝说，不求闻达于尘世，只求相惜于知音。飞行家与它的钟爱者一样:时代眼花缭乱，我自气定神闲。

很显然，豪华被稀释，假高端盛行的市场背景下，传统豪华品牌有必要凝神聚气，将用户定位聚焦到自己的真拥趸上来。

在有些人眼里，用北美小牛皮、美式大沙发包裹打造的美式豪华，透露出一种成功人士的松弛感，以及特有的年代老钱风。这或许与当下部分新贵推崇的极客感、极简风格格不入，但贾鸣镝认为，这恰恰是林肯百年品牌的魅力所在。

豪华总是代表着稀缺。当新贵们在度过紧绷的炫耀期之后，终会发现，日积月累当中不经意展现出的波澜不惊，才是财富悄然无声的精髓。

这也给汽车业提了一个醒:过去几年里轰轰烈烈的品牌年轻化、营销新潮化运动，是否真的适用于所有品牌？或者说，人生大多会循着一定轨迹，认知也好，消费也好，会在确定的时间，办确定的事。

实际上，早在100年前品牌创立之初，林肯创始人埃德塞尔middot;福特就曾表示:成功无需迎合所有人，但要为钟爱的人所深爱。找准客户群体，真正的豪华品牌，总是属于稀缺少数人。

贾鸣镝说:其实呢，买车买的不仅是未来的生活，更是对自己的过去的认可和情怀。我们相信，林肯的拥趸，总会在阅尽世间豪华后，归来情有独钟。

回首风云交汇处，总有豪情藏于心。找准了对的人，接下里就是做好对的事，贾鸣镝透露，当下林肯中国正全力推动三件大事落地。

首先是聚焦用户运营。拓展车主权益，深耕车主活动，建立全链路的用户旅程及体验，线上线下融合，促进口碑破圈，促生KOC为品牌发声，打造林肯特色的专属圈层。

其次是价值优化。提升网络质量以及经销商盈利能力，实现轻量化运营，打造高效健康稳定的经销商网络，更好的服务于品牌和用户。

第三是价值守护。将林肯之道升级到林肯之道pro，贯彻价值营销，基于客户全生命周期打造线上线下融合的管家式客户体验。

再过一个月，林肯将迎来进入中国十周年节点。如果说过去十年里通过国产化快速落地，拉开了豪华 自有其道的大幕；未来十年，随着品牌定位更加精准、林肯之道持续落地，这场美式豪华的大戏也将更有看头。