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去年10月《鱿鱼游戏》爆红，也让奈飞迎来了一个亮点时刻可是，没有好的内容，网飞也陷入了增长的瓶颈行业的激烈竞争和用户增长的乏力迫使网飞不得不自救即使是网飞也不可能永远拒绝广告，这句话终于成了预言但广告业务可能不是流媒体平台的灵丹妙药爱腾十几年的持续亏损已经证明，广告+会员的道路无法带领他们走出泥潭

广告位卖完了。

经过微软几个月的准备和技术支持，网飞将于当地时间11月3日起，分阶段在美，英，加，德，日等12个国家推出带有广告套餐的订阅服务。

奈飞将这种订阅服务称为广告基本套餐，每月定价为6.99美元，比奈飞目前最便宜的会员套餐便宜3美元目前，网飞还有两种更贵的套餐，即15.49美元/月的标准套餐和19.99美元/月的高级套餐

为了检测广告数据，网飞还引入了第三方机构该公司还表示，已与数字媒体分析平台DoubleVerify Holdings和数字广告验证公司Integral Ad Science Holding建立合作，将从2023年第一季度开始检测广告的可见性和流量数据

奈飞全球广告总裁杰瑞米·戈尔曼表示，该公司还会收集广告套餐用户的出生日期和性别，并将这些信息用于广告定位戈尔曼表示，目前，网飞的广告位已基本售罄，公司吸引了汽车制造商，消费品公司和奢侈品牌

多年来，网飞一直坚持对广告说不但是，面对订阅收入越来越难以覆盖内容成本的局面，我们不得不做出改变2022年第一季度，网飞首次出现用户流失，用户总数减少约20万截至今年6月，网飞的全球用户约为2.207亿，比今年年初减少了近120万

不仅是用户在流失，相比去年的重头戏，资本也选择了撤退尽管美联储加息周期导致美国股市节节败退，但与更广泛的标准普尔500指数23%的跌幅相比，网飞今年以来已下跌61%，至230美元业内人士认为，这背后的主要原因是，市场似乎认为属于网飞的增长故事已经结束

变与不变

根据消息显示，广告基础包的用户可以享受720p高清画质，也可以在电视和移动设备上使用网飞首席运营官Greg Peters表示，已经订阅其他套餐的用户可以继续使用原来的套餐如果用户想要更改广告包，他们可以更改他们的帐户设置

与其他三个套餐不同的是，广告套餐的用户在观看视频时，平均每小时会有4到5分钟的广告，每个广告时长15到30秒这些广告会在片头和视频中播放但由于版权限制，这些用户无法观看平台上5%到10%的节目用户也不能下载电影和剧集

虽然现有用户可能会转向广告套餐，但网飞预计这一套餐也将吸引更多的新用户在之前的第二季度报告中，网飞预计第三季度将增加100万用户

关于广告模式的具体方案和预期目标，今日北京商报记者联系了网飞，但截至发稿，尚未收到回复可是，根据华尔街日报的一份报告，网飞的目标是在2023年第三季度在美国实现1330万广告包用户

网飞首席运营官Greg Peters表示，除了新用户，从原来的订阅模式切换到新订阅模式的用户也会给公司带来广告收入，从而对公司的收入产生中性到积极的影响彼得斯说，用户的增加将有助于提高网飞对广告商的吸引力，因为这将增加广告的曝光率

可是，另一方面，网飞进入广告业也有一定的风险华尔街日报表示，大量用户可能会选择低价的广告套餐，这将影响目前的用户群

张书乐认为，低成本的广告模式，作为一个套餐，可以给网飞用户更多的选择比如订阅制也可以分为几种形式，满足不同消费者的观看需求，这是网飞在全球战略中的又一次本土化尝试

此外，信息安全也成为不可避免的争议媒体公司Common Sense Media的律师吉尔·布朗夫曼表示，人们以为流媒体公司只是在出售内容，但实际上他们也在从数据中获利这些公司现在都是数据公司

谁的解药。

除了网飞，一些流媒体平台也已经推出或计划推出广告会员套餐，如迪士尼该公司预计将在12月份推出广告版的Disney+，每月7.99美元，而没有广告的基本套餐将从每月7.99美元上调至每月10.99美元

在迪士尼之前，华纳传媒，派拉蒙环球，NBC环球，Discovery等流媒体已经推出了带有插播广告的附属产品分析人士认为，这将加剧市场竞争，使流媒体进一步蚕食传统电视市场，瓜分更多用户

但也有人觉得这样的价格缺乏诚意有用户算了一下，作为对比，目前在非会员的情况下，爱友腾国内三大头部视频网站的片头广告通常在90秒左右，即使是长度超过90分钟的电影，也往往只是2分钟左右的广告一部电视剧30分钟的话，一个小时可以看3分钟的广告但这是完全没有成本的虽然网飞广告订阅服务的价格达到标准版的45%，但用户实际上比爱友腾花更多的时间观看广告

网飞也在尝试IP游戏化，这是目前很多流媒体平台更愿意参考的，而不是用更多的付费套餐让用户订购张乐进一步说道据报道，网飞计划在今年年底前推出50款游戏，包括基于其热门电视剧的游戏，如《女王的棋局》和《奇异故事:1984》