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今年的双11从上个月底预售开始启航，11月1日至11日持续发酵昨日，泉州市商务部门传来的相关数据表明，11月1日至11日，根据多渠道监测，福建省网络零售额458.7亿元，同比增长11.7%，位居全国第6位泉州市网络零售额165.4亿元，全省排名仅次厦门，位居第2位，占全省比重36%亮眼业绩的背后，离不开积极部署销售渠道，亮出泉州制造实力的实力泉企

通讯员柯丽萍文/图

网购特点: 国潮绿色成热搜

最近几年来，得益于互联网金融的兴起和消费主义理念的冲击，以囤货，享受，超前为核心的新消费观念正逐渐取代传统消费观念，定金预售+尾款结算的消费模式在双11活动中尤为明显根据监测，今年双11主要体现以下三个特点:绿色有机和低碳成为热门搜索词，智能化，低碳化，可持续发展成为购买消费关键词，新能源汽车成为新的消费热点数据显示，今年双11期间汽车及相关商品销售额同比增长96.2%，其中新能源汽车销售额同比增长178.0%针对年轻人的喜好不断推出新的商品，主打国潮的民族品牌创新之路越走越宽，以安踏，鸿星尔克等为代表的国潮服装品牌在双11期间持续走热

泉州热销: 服装鞋帽占销售半壁江山

根据相关数据分析表明，虽然有拼多多及其他直播渠道的冲击，但今年双11网络零售额排名前三的平台依然是天猫商城，淘宝网和京东商城，其中天猫商城保持优势，占比为38.7%。

视线回到泉州双11期间，石狮市，晋江市和丰泽区网络零售额位居泉州市前三，网络零售额占比分别为24.6%，16.3%和15.0%，合计占比达55.9%从泉州各县的优势品类及相关热销产品来看，泉州市网络零售前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品，日用品，家具，占比分别为48.9%，26.1%，7.0%，合计占比为82.0%从农产品大类网络零售占比情况看，茶叶占比最大，达71.6%，其次为休闲食品和滋补食品

企业榜单: 传统品牌企业表现不俗

今年双11期间，全省网络零售额超过1000万元的企业有84家，其中排名前十的闽货名品分别为安踏，九牧，特步，匹克，恒安，鸿星尔克，361度，乔丹，奥佳华，金牌橱柜等，多数为泉州品牌。10月28日，商务部新闻发言人舒觉婷在发布会上表示，今年以来，中国网络零售市场持续稳定向好。国家统计局数据显示，前三季度，全国网络零售额达9.19万亿元，同比增长18.5%；其中，实物商品网上零售额50万亿元，同比增长12%，占社会消费品零售总额的26%，对社会零增长的贡献率为21%，连续6个月稳步提升。。

泉州市网络零售额超过100万元的企业有436家，其中全网销售排名第一的企业为多一度电子商务有限公司，网络零售额16158.0万元泉州市网络零售额超过100万元的店铺有462家，排名第一的店铺为361度官方旗舰，网络零售额14147.0万元除了361度之外，九牧厨卫，卡宾服饰，利郎男装，特步，鸿星尔克等传统品牌企业在各个平台的表现不俗

从榜单看，品牌企业的销售榜单与店铺热销榜单高度重合茶叶方面，今年双11期间，八马双11全渠道销售额超过2.03亿元，同比增长69%，连续7年稳居乌龙茶类目销售额第一，厨卫方面，九牧全渠道销售额突破20.6亿元，连续第12年位居家装建材的销售排名第一，服饰方面，七匹狼今年销售额也突破亿元，九牧王双11目标达成率为136%

直播盛况: 泉州超万场双11直播

双11正在从平台大战演变成直播大战，今年各平台对于直播带货的投入和关注更多了除了各家企业投入重金打造多个直播渠道之外，电商产业聚焦区也纷纷呈现直播热潮

监测数据显示，双11期间，福建省直播主播数11789个，累计直播123886场，累计观看11.18亿人次其中泉州市直播主播数4022个，累计直播12377场，累计观看3754.7万人次分区县来看，晋江市，石狮市和德化县直播场次数最多，占泉州市直播场次数比重分别为20.0%，18.9%和13.2%，直播场次数分别为3419，3372，2086其他超过千场次数的还有丰泽区，安溪县，鲤城区，惠安县