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国货潮和节俭引领了开学消费。

伴随着中小学的开学，学生和家长都很忙在商场，超市，文具店，书店，家长可以经常带着孩子去大采购有人期待新学期的新面貌，购买了电脑，手机等新设备有些人准备新学期的课业，买了很多书和教材有些人远离家乡去学习，他们在背包里装了很多家乡的特产.电脑，文具，书包，零食等学校及生活用品的销售，带动开学季消费持续升温与此同时，国货潮和节俭成为开季引领消费的新时尚

1.国货崛起与开学购物车升级。

日前，在北京某商场的文具店，书包，笔记本，钢笔，铅笔盒等学习用品琳琅满目家长和学生络绎不绝前来购买商品，在收银台等待结账的顾客早已排起了长队记者看到，店内很多商品货架上都标有醒目的折扣和促销标签，一名小学生手里拿着几支不同颜色的荧光笔，兴高采烈地挑选着这名小学生的母亲告诉记者:我的孩子马上就要读一年级了我带她去实体店让她自己选文具，也是学校快开学的一种仪式感这个时候店里经常有促销活动，和网上价格相差不大，质量也比较好

开学季，与学生相关的商品销售总是火爆在这家文具店，记者发现，除了钢笔，笔记本等传统文具外，文创商品区还陈列着许多独具特色的文具，这也是整个文具店里学生们的热门去处，周围聚集着许多小顾客海绵制成的钢笔，减压中性笔，造型奇特可爱的橡胶套装，印有卡通人物的书包等产品成为中小学生的新宠

现在学生都希望自己的文具不一样当我们购买商品时，我们也会购买更多的小动物形状的橡皮和钢笔这种文具的销量比其他类型的产品好得多一位文具店老板说，国内文具的功能，款式和种类越来越多样化，具有个性化文具风格和创新设计的东西卖得很好此外，还有相当多的学习工具与动漫IP联合命名，加入人物等元素，以文具盲盒，文具礼包的形式出售，吸引了不少00后，10后的眼球

文具，如书写用品，一直是开学采购清单中的常客伴随着互联网的发展和教学形式的改革，人们的消费逐渐升级，一些电子学习用品成为中小学生开学必不可少的设备马上上高中的学生张颖佳，刚买了一台平板电脑和一根手写笔课堂上会有一些绘图和PPT演示的环节买了新设备后，上课就能完成作业，学习效率会更高张颖佳对即将到来的新学期充满期待

伴随着国产产品的崛起，消费市场呈现出新的趋势一些国外时尚品牌与热门IP合作，推出价格惊人的联名产品，但这些产品已经不再是学生们标榜的时尚南京大学学生王平在网上花159元抢到了一件红星鸿星尔克与河南博物院联合署名的短袖上衣，让他感觉爽

如今，学生购物车的内容越来越丰富从传统文具到数字设备，反映了教育的发展和年轻人获取信息方式的变化

根据调查，在服装和鞋子的类别中，大学生花在休闲鞋，跑鞋和篮球鞋上的钱最多他们习惯于为运动服花钱鞋时尚最近几年来越来越流行，尤其是95后和00后采访中，记者发现，学生们在挑选衣服，运动鞋，电脑，文具时，并没有盲目追求国外的名牌，而是更加注重实用性和价值，青睐一些性价比较高的国产品牌大一新生购买的大件物品动辄上万元，但手机等电子产品却不需要每学期更换消费不当会导致学生产生攀比，跟风等不良习惯开学消费不应沦为开学浪费

在北京的一家新华书店，林阿姨正在为她上小学三年级的女儿挑选一本练习册新学期的支出主要是给孩子买一些辅导书，其他东西家里都有我的两个孩子年龄相差不大我给姐姐买的衣服和鞋子还很新，小女儿可以继续穿，省了不少钱林阿姨告诉记者

正在北京十一中就读的李珊珊即将升入高中初中买的活页本和钢笔还没用完，文具盒也才买了很久更换它们有点浪费李珊珊说，平时在学校大部分时间都穿校服，买的衣服穿的机会也很少，所以开学的时候在衣服上花的钱很少，大部分消费都花在了书本上

在上海读本科的屈家硕，这学期没有在纸，笔，书包等文具上花太多钱他说:以前买的书包还能用上学期，还有很多笔和笔芯这学期没必要买新的在文具品牌的选择上，他从高中就开始购买《白雪公主》《晨光》等国产品牌，一支笔的价格大多在两元左右

瞿佳硕非常喜欢打篮球几天前他刚刚给自己买了一双新运动鞋他告诉记者，像篮球鞋，跑鞋这样的功能鞋一般选择品牌产品，价格在600元左右他平时穿的休闲鞋主要看价值和是否和衣服搭配他不太在乎是不是国外的名牌，国产的质量和舒适度也很好

像屈家硕这样的消费取向不在少数新学期，李胜男给自己买了一套护工

肤品，也同样选择了国货产品我买的这套国货护肤品成分比较安全，很适合我的皮肤，性价比非常高李盛楠说

在大学宿舍中，随处可见各种宿舍神器的身影贴在衣柜上的拍拍灯一拍即亮，给熄灯后的寝室增添一抹温馨，设计巧妙的床边置物架可以悬挂在床边，让上铺也能拥有床头柜，免打孔伸缩杆，悬挂式收纳箱，为宿舍的空间扩容升级......这些神器从网上下单不过几十块钱，但非常实用，是很多大学生们的心头好

学生群体是中国消费市场持续崛起的新鲜力量京东消费与产业发展研究院院长刘晖认为，他们更重视个性，表达自我，喜欢新鲜体验和服务例如很多00后国际化视野非常广阔，却更爱追国潮，特别是自己父母曾经用过的老字号针对年轻用户群的创新产品，往往会受到热捧

开学季带来的消费潮，实际上是学生所代表的年轻消费群体消费趋势的一次鲜明展现他们渐渐成为中国市场上的重要角色，无论对品牌商，制造商，还是零售环节的影响都会愈发深远刘晖表示，为了更好地满足他们的需求，激发市场活力，将会有更多企业深化以消费者为中心的主线，商品+服务+内容的深度组合，更加个性化的设计和跨界合作这些趋势都会带动市场的高质量发展，让更多消费者受益，也让制造，流通环节同步升级

3.追求品质，电子产品成大学消费标配

北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布的《00后网购行为分析报告》显示，新青年在选择线上购物平台时，最关注的是平台使用便捷性以及商品的性价比这两个因素00后的个性消费呈现如下主要特征:爱社交分享与科技时尚，爱薅羊毛且看重品质报告认为，相比80后，90后，以00后为代表的新青年群体一出生就与消费社会绑定密切，正在成为社会新消费的重要支柱00后网购亦是符合性价比，高品质的主流消费发展趋势

每年的开学季都是电子产品消费的热季手机，笔记本电脑，平板电脑一直是大学生开学必备的老三样最近几天，京东发布的《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》显示，从人均成交额来看，大学生在电脑办公，手机通信，数码产品上的开销最大过去的一学年里，网购电脑的大学生用户数超过网购文具的用户数1.1倍上网卡，拍立得，微单相机，平板电脑的成交额同比增长都超过了100%

更具科技感的电子化学习设备不只在中小学生中流行，大学生群体对这些产品的消费需求更加强烈家住江苏南京的李女士的儿子即将步入大学校园，开学在即，李女士专门带着孩子到商场挑选手机和电脑我对这些电子产品不太了解，就带着孩子过来让他自己选李女士说，他儿子学的是建筑设计专业，以后要经常用电脑作图，电脑性能必须高一点最后，李女士给儿子买了一款高配置的电脑

准研究生方梓建同学也为开学后的学习生活做了充足的准备我研究生读的专业要经常进行田野调查，所以我花了大概2500块钱买了一支录音笔，方便以后整理调研素材方梓建说，除了调研，我还得阅读大量的文献资料，全都打印成纸质版太不方便了同学向我推荐了一款13.3英寸的国产电子阅读器，屏幕非常护眼，分屏模式下还可以一边阅读一边做笔记，所有阅读记录和勾画痕迹都可以保存下来方便以后查找，我觉得非常适合我

很多大学生离开家乡到异地求学，非常想念家乡的味道，也希望和同窗们分享2001年出生的李盛楠开学即将读大三，她的室友中有一位来自新疆每年开学，这位新疆姑娘都会给室友们带一些家乡的特产李盛楠说:我的新疆室友开学都会给我们带一些她家那边的烤馕和牛肉干我家乡的迁西板栗和棋子烧饼比较有名，我也会买一些给大家尝尝

大学生的开学季消费还散发出更多的生活气息数据显示，走进校园的学子们购买了大量的零食甚至养生保健品:咖啡，花果茶，牛奶乳品网上成交额同比增长超过100%，方便食品，冲饮谷物网上成交额同比增长超过50%刘晖表示，茶饮，零食不仅能调节学习的紧张与压力，也是同学们宿舍社交，聊天互动时共同分享的乐趣这背后，是年轻一代热爱生活，关注健康的鲜明体现