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随着五一假期即将到来，国内家电市场尤其是线下市场将迎来新一轮消费热潮。近日，苏宁易购宣布启动双线覆盖、城乡联动的“五一嗨购家电节”，全面推出了覆盖各品类家电的大力度消费政策，家电套购5折起、家电单品满返10%、以旧换新补贴至高2500元、中央空调满万返千、洗碗机直降千元……其中，包含洗碗机、干衣机、洗地机等在内的中高端趋势类家电成为了补贴重点。

而针对市场高涨的洗碗机需求，苏宁易购全面启动2023洗碗机节，将在全国范围内落地百场洗碗机洗净力活动、洗碗机龙虾节、新品发布会等本地化活动，让用户切身体验洗碗机的便捷。聚焦体验升级，“五一”期间，苏宁易购联合西门子在上海推出了万台洗碗机30天免费试用活动。苏宁易购也让将陆续在上海、杭州等核心城市的门店落地洗碗机专区，目标全年打造200家。

在下沉市场，聚焦中高端、趋势类家电产品的供应，苏宁易购零售云将在4.0模型的基础上，升级Super店模型，从消费者需求出发，打造全新的品牌专区，增强场景体验，进一步优化品类结构。

“消费者家庭生活越来越呈现出差异化趋势，用户对家电的核心需求不再单纯停留在产品的基础功能上。趋势家电在满足消费者基础生活需求的同时，也能为其提供更高效轻松、健康乐活、极简精致的生活方式，从而赢得众多消费者的喜爱。”

苏宁易购负责人表示，2023年以来，包含嵌入式洗碗机、干衣机、洗地机等在内的中高端趋势类家电的亮眼成绩，正在持续为市场注入强心剂。

奥维云网发布的一季度家电市场数据显示，在清洁电器品类中，扫地机器人增速显著，零售规模提升了77%，其中高端品零售额占更是达到93.3%，同比增长11.3%。厨卫主要品类中，集成灶线下零售额规模实现了31.9%的增长，洗碗机市场大套数、节能化、多功能化、本土化等消费趋势凸显。根据苏宁易购数据，2023年一季度干衣机销量增长35%，洗碗机同比增长超60%。

“消费者对健康洗护产品的需求呈快速上升趋势，中高端化走势更加清晰。”业内人士表示，2023年以来，中高端趋势类家电正在全面引领行业增长趋势，也进一步指明了未来的发展方向。