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胡润研究院3月21日发布的《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》(以下称报告)显示，中国高净值人群投资重点从不动产转向黄金，保险投资呈现增长趋势，显示出高净值人群在财富管理中愈发注重风险分散与长期保障。

这是胡润研究院连续第21年发布该报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的变化与偏好。据悉，胡润研究院本次调研共覆盖750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士32人，受访者平均家庭总资产4750万元，平均可投资资产1200万元。

报告显示，投资方面，黄金依然是受访高净值人群未来一年的首选，占比15.7%；其次是A股和基金，分别占比12%和11.3%。值得一提的是，保险上升2.9个百分点，增长至10.8%。未来一年减少投资的意愿方面，房地产投资仍占15.1%，较去年投资热度稍有恢复，但仍位列减少投资类目第一位。

回顾2019—2025年高净值人群投资行为变化，胡润研究院表示，2020年是一个重要的分水岭，之后黄金成为首选投资标的，并自2021年以来持续增加，与此同时，艺术品投资有所回升，而海外投资和房地产过去五年持续减少。与高净值人群相比，超高净值人群更早地减持房地产投资，并更早地增持黄金，而今年，他们相对更关注债券和银行存款。

境外投资方面，报告显示，中国高净值人群的投资意愿略有下降，但境外资产在可投资资产中的平均占比仍为六分之一。股票和货币仍然占据主导地位，其次是境外保险和境外房产。其中，境外房产领域的投资意愿呈下降趋势，较去年下降5.2%。

消费方面，报告显示，中国高净值家庭在过去一年的物质消费整体下降了12%，其中购买汽车的预算从78万元下降了15%，降至66万元。

“在当前市场环境下，中国高净值人群的消费结构正在发生变化，从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费，精神层面的满足成为核心增长动力。”胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，“传统奢侈品市场面临下行压力，而体验消费表现亮眼，其中，高端服务市场规模同比增长17%。文旅赛事、高端酒店、私人飞机和豪华游艇等细分领域展现出增长潜力。”(完)