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近日，多家纺织服装行业上市公司披露2024年业绩预告，其中，运动户外细分领域表现相对突出，增长态势良好；传统服装行业受困于竞争激烈、渠道变革等因素，多家企业2024年业绩预亏。业内人士表示，2024年，服装行业普遍承压，但细分赛道呈现差异化、个性化的消费特征，运动户外行业量价齐升背后的主要驱动力是功能升级的需求，产品创新驱动的需求增长仍将是品牌服饰实现业绩增长的稳定推动力。

运动户外领域表现亮眼

安踏发布的公告显示，2024年，公司旗下安踏品牌产品零售额与2023年相比实现高单位数的增长；FILA品牌产品零售额与2023年相比实现中单位数的增长；所有其他品牌产品零售额与2023年相比实现40%至45%的增长。

特步国际发布的公告显示，2024年，公司旗下特步主品牌产品零售销售额实现高单位数同比增长；旗下索康尼品牌零售销售额实现超过60%的同比增长。特步国际表示，索康尼作为集团首个实现盈利的新品牌，近年来展现强劲的增长势头，该品牌在中国专业跑步界受到热烈追捧，在国内外马拉松赛事均获得亮眼的穿着率。

台华新材主要产品为锦纶长丝、坯布和功能性成品面料，其功能性成品面料广泛应用于滑雪服、冲锋衣、登山服、徒步服、轻户外服装、户外运动装备等领域。公司预计2024年实现归母净利润7亿元到7.6亿元，同比增加55.86%到69.22%；扣非净利润5.7亿元到6.3亿元，同比增加56.71%到73.21%。

三夫户外主营业务为研发销售专业优质户外运动用品、组织户外活动赛事团建。公司表示，2024年，公司自有品牌和独家代理品牌实现良好增长，且核心业务实现盈利。

传统服装行业竞争激烈

与此同时，不少服装上市公司因消费趋势变化、竞争加剧、加速转型等因素，预计2024年业绩出现下滑和亏损。

主营职业装定制的乔治白表示，2024年度受市场竞争加剧、客户需求下降导致全年收入下降，预计全年实现归母净利润8300万元至1.25亿元，同比下降38.70%至59.13%；实现扣非净利润6200万元至9300万元，同比下降51.54%至67.69%。

红蜻蜓、歌力思、红豆股份、日播时尚、美邦服饰等公司预计2024年业绩首亏。红蜻蜓表示，受消费者穿着趋势变化，皮鞋穿着场景的减少，外部消费环境变化以及线上竞争加剧等因素的影响，公司的主营业务收入下降导致毛利额下降，而公司渠道租金、人工、品牌、营销推广的相关支出相对刚性，由此造成公司出现经营性亏损，预计2024年归母净利润亏损4300万元到6500万元，扣非净利润亏损5800万元到8000万元。

美邦服饰预计2024年归母净利润亏损1.5亿元至2.2亿元，上年同期盈利3174.58万元。公司表示，2024年，公司大力消化传统休闲品类产品，并积极为5.0新零售潮流户外产品发展投入基础设施建设，因此公司业绩受到较大影响。

哈森股份预计2024年归母净利润亏损9500万元至1.2亿元，上年同期亏损533.08万元，亏损同比扩大。公司表示，报告期内受市场环境以及竞争加剧等因素影响，公司鞋类业务店铺数量减少，营业收入减少，毛利率下降，毛利减少，同时计提的资产减值损失增加等因素，导致报告期内业绩出现亏损。

创造新的消费热点

国家发展改革委、体育总局日前印发的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出，到2027年，初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地，形成可复制、可推广的建设经验，辐射带动作用得到显现；到2030年，全国建设100个左右高质量户外运动目的地，使其设施建设、服务供给、管理水平、国际影响力全面提升，助力户外运动参与人数持续增长，推动户外运动产业成为新的经济增长点。

《指导意见》明确，要依托户外运动优质资源和优势项目，通过提升设施建设、服务保障、赛事组织水平，强化产业集聚、业态融合、辐射带动作用，建设设施完善、服务优质、赛事丰富、国际知名的高质量户外运动目的地，带动我国户外运动产业发展水平显著提高。

“当前，户外经济成为消费新热潮，不仅一线城市的户外市场商机涌动，在三、五线城市，潮流户外也还是一片充满潜力的新鲜赛道，为消费者提供了更多参与户外生活的选择。”美邦服饰表示，2024年是公司推进5.0新零售潮流户外产品的探索年，已赢得广大市场的好评，截至2024年12月底，正在装修的5.0新零售模式店铺达38家，正在设计的店铺达25家。

男装行业龙头雅戈尔表示，2024年前三季度，公司合资品牌HELLY HANSEN受益于户外、运动的高景气度，实现了快速发展，销售同比增速达80%。2024年，终端消费偏弱，服装行业普遍承压，但细分赛道、渠道、业态等反映出差异化、个性化的消费特征，公司通过自有品牌升级、孵化、并购、合资等方式构建的多品牌矩阵，有效满足了多元化的消费需求。

国信证券研报指出，在整体较为谨慎的消费环境下运动户外行业仍能呈现量价齐升的增长，背后主要驱动力是功能升级的需求。例如，跑步参与门槛较低，适配入门跑、训练跑、竞速跑以及越野跑等不同场景的产品迎来全面增长，凸显出运动参与度上升对行业增长的强劲驱动作用。同时，以冲锋衣为代表的核心产品点燃了新的消费热点，消费者对材料工艺科技创新的需求，仍值得品牌继续挖掘。