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近年显示面板行业历经波澜，核心企业也进入调整期。随着2023年行业探底，业内普遍认为2024年将开启复苏势头。

近日AWE展会期间，TCL华星副总裁刘小兰告诉21世纪经济报道记者:“整体需求比去年预测的要乐观一些，因为经济在温和回升，无论是国外的经济复苏还是国内假期节日的拉动，都会给电视、笔记本、显示器等产品带来较大提升。”

同时她还指出，这两年供应侧发生了很大变化，“面板厂经营理念发生了改变，过往面板厂是重资产行业，我们都以满产满销为目标，从前年的下半年开始改为以需定产。现在面板厂都是根据客户的需求来灵活调整，整体上终端库存比较健康。”

这也意味着，不论是TCL华星还是京东方等头部企业，规划的产能增长有限，并且行业整体都对稼动率进行控制。“显示面板已经告别了过去高速产能扩充的时代，经营层面会关注健康经营、稳健经营和利润，国内尽管有新的投资计划但是投资非常谨慎，产能没有追加的情况下对未来行业竞争有更健康的铺垫，显示面板2024年、2025年会持续增长。”群智咨询总经理李亚琴分析道。

积极备货折叠屏、车载屏

从面板应用分类看，折叠屏手机、车载屏是近两年的热门赛道，虽然基数小，但是增长空间较大。

刘小兰谈道:“折叠屏是在整个大的手机里面增速是最大的一个细分领域，2023年折叠屏的出货是1700万台，增长比例超过20%，2024年预估有超过20%的成长，出货量或超过2000万台。”

她还透露了一组调研数据:使用3000元价位手机的消费者在换下一代机的时候，有63%的人愿意购买折叠屏。背后的一个重要驱动是价格，“2020年的时候，上下折的折叠屏手机价格超过一万元，现在基本已经到了3999元；左右折当时大概是14000多元，现在的价格最低6000元左右，价格的大幅下降带动了消费者换机的意愿。”刘小兰说道。

价格下降的同时，折叠屏在办公生产力方面的提升也吸引了办公商务人群，整体而言，今年折叠屏赛道还将保持成长。IDC数据显示，2023年全年，中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%。自2019年首款折叠产品面市以来，中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%。

和折叠屏并驾齐驱的还有车载屏，根据群智咨询，2023年全球车载显示面板出货约2.1亿片，同比增长约7%，中国大陆地区面板厂出货占比持续走高，2023年出货占全球市场份额的44%。同时下游汽车市场的价格竞争已经“卷”至显示供应链，全球车载显示面板市场的竞争格局日益激烈。

但是与此同时，车载市场也受到汽车市场增速下滑的压力。刘小兰表示:“虽然车载去年的成长没有如预期，但是从出货的数据结果来看还是有成长空间，因为去年上半年处在清库存的阶段。去年乘用车的出货是增长超过10%，整体车载显示屏还处于上升趋势。”

未来，TCL华星对于车载屏的成长持乐观的态度，并且会大力投入发展。刘小兰坦言:“TCL华星进入车载领域比较晚的，单纯看出货数据比较少，去年出了500万块，但是成长倍数高，2023年实现翻倍增长。”

她进一步介绍道，过去TCL华星只在高端车载发力，彼时还没有非晶硅的产线，在一定程度制约了发展，“去年t9产线量产以后开发了非常多的非晶硅车载显示，今年和明年是车载显示大力成长的时间，我们会以非常快的速度追赶。”

新型显示的演进

另一方面，面板厂商也在积极布局新型显示技术，以技术驱动产业内生增长。其中，OLED、Micro LED、Mini LED是公司们抢滩的主要方向。

比如在此次AWE上，TCL展台主要围绕智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，在显示板块就着重展示了全球首款量产的百吋万级分区QD-Mini LED电视、163吋Micro LED巨幕电视、全球首款印刷OLED笔电，以及158吋超高清、零拼缝电子黑板等。

其中有两点尤其受到业内关注，一是印刷OLED，二是Micro LED。先看OLED，此前TCL华星已经预告过今年将量产印刷OLED，首批量产将以IT产品和医疗专显产品为主，如今IT类别的笔电正式现身。

刘小兰表示:“在印刷OLED领域发布了电视和显示器以外，又新增了一个领域，意味着我们在全领域的印刷OLED突破当中迈进了一大步。这款14吋笔电产品是已经可量产的产品，预计今年年底会有产品产出。短期内成本处于高位、技术也是高规格，在中尺寸以及高端医疗上应用是比较合适的。”

对比来看，三星、LG、京东方也有研发印刷制程，京东方也发布过印刷OLED样机。但是，相对于其他厂商的多点布局，TCL华星一直比较聚焦印刷OLED技术，并投资了日本JOLED公司，双方在 IJP-OLED领域开展深度技术合作。

而OLED的拓展和渗透，也是今年面板市场的重要看点。李亚琴分谈道，OLED会在手机以外市场发生质的变化，2024年平板电脑市场OLED面板出货规模会从2023年的400万台增加到1500万台。OLED渗透率提升主要对均价带来提升，因为OLED单片价格远高度LCD，对于面板内部本身行业ASP会得到提升动能。

OLED之外，Micro LED近期受到热议，因为苹果在手机Micro LED项目上出现调整。而Micro LED作为重要技术发展路线，各大面板厂商都在持续布局，TCL华星目前在Micro LED上是分了两类，一类是巨幕大屏，一类是手表和车载上的应用，后者目前处于研发阶段，还没有用于量产。

谈及Micro LED的商业化，刘小兰认为，可穿戴产品可能会是普及最快的应用，但要解决很多问题。比如成本方面，MicroLED在一定的画质优势下，成本偏高，整个产业链还没有完全形成，成本如果居高不下，难以大规模应用。

在技术突围和商用探索中，面板厂商也在不断争夺下一代显示技术的话语权。