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10月31日8点整，各平台的双11活动正式进入最后的支付环节，伴随着最后付款人的陆续付款，第二天商家的首战战报逐一出炉。

累了，卷起来，不玩了打，打，赢每年都会有关于是否继续参与双11讨论的问题抛开各种情绪去思考双11，你会发现逃避或者拥抱双11都是表象

对于商家来说，本质的问题是在流量越来越贵的情况下，双11能否带来足够的回报，是否仍然值得，实惠，值得对于消费者来说，就是能不能拿到足够的羊毛，得到真正的实惠

对于消费者来说，一次次想逃，一次次忍不住拥抱他们嫌弃规则太多，战线太长，大主播太疯狂，但还是会涌入那些人的直播间，补单，发货，减单规则也使用利用计划

在双11的生态中，只要买卖双方的平衡没有被打破，平台和主播的互动依然紧密，我们总会在逃避的过程中拥抱，厌倦一个格局，一个主播，爱上新的场地，新的人。

人们喜欢在比较中寻找购物乐趣，比较商品，价格和人我也喜欢在疯狂剁手之后反思这个热闹的购物节，我留下了什么，失去了什么，又能收获什么

记忆中的双11一年只有一次那时候还没有大主播我期待了很久，很值得很遗憾我没能得到它现在双11竞品很多，天天有货直播，每个月都有活动补贴

因此，电商平台也在积极挖掘各种差异化价值点，引入带货直播弥补短板，同时希望打造内容增量的直播间2.0。

双11前夕，罗永浩，俞，头部直播机构科技宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期的业务阵地。

命运改变，故事更新聚焦双11，三个不同版本的回归故事有了新进展

毕竟罗永浩的《真传》已经接近尾声了他退网了，好像还没有彻底退网然后是李佳琪，他在直播间强调理性消费，快乐购物，见证了带货直播走过野蛮可笑的过去

主播入驻淘，只是行业变革的冰山一角这些大佬与平台的分合，被视为内容直播再造的积极信号本质将是探讨个性化主播能否给直播生态带来新的价值

而未来的双11也不是有故事的新同学。