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当前，伴随着居民消费结构的不断优化，体育消费也呈现出一些新的变化和趋势我们需要看到的是，我国体育消费产品和消费服务相对缺乏，市场不规范只有进一步拓宽体育消费场景，推动体育产业高质量发展，才能不断满足群众日益丰富的体育文化需求

刚刚过去的暑假，尽管全国各地都出现了高温天气，但依然挡不住广大群众对体育运动的热情从飞盘，划桨板，骑行等网络名人运动，到百万人同时在线做健身操，再到一夜之间火遍网络的村巴比赛，到处都是被抢购的各种运动券...体育的关注度不断提高，体育消费正在成为人们生活中不可或缺的一部分

今年7月，国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳定经济，促进消费激活的工作方案》，提出不断丰富体育产品和服务，激发体育消费活力，推动体育产业高质量发展目前，伴随着我国人均GDP的稳步增长，居民消费规模的不断扩大和消费结构的不断优化，全民健身深入人心，经常参加体育锻炼的人数比例达到37.2%体育消费也呈现出一些新的变化和趋势

另一方面，各种新游戏调动了大众的运动神经一项起源于匈牙利，集乒乓球，桌球，桌上投球于一身的新运动泰克球，最近在中国多地兴起与此同时，飞盘，路冲，腰旗橄榄球和其他小众运动的玩家越来越多，相关的俱乐部，培训机构和赛事也层出不穷相信在未来，会有更多新颖，有趣，有活力的体育项目进入人们的视野，带动相关产业的发展，为促进体育消费创造有利条件

需要指出的是，虽然最近几年来我国体育消费有了很大的发展，但仍存在消费产品和服务相对不足，市场不规范等现象体育消费联系着体育产业发展的新趋势和老百姓对美好生活的新期待只有进一步拓宽体育消费场景，推动体育产业高质量发展，才能不断满足人民群众日益丰富的体育文化需求

要优化体育产业结构，促进消费升级长期以来，我国体育消费以实物消费为主，服务型体育消费比重较低欧美国家在服务消费中占比较高比如竞技演出行业，其高度产业化，商业化的特点，可以辐射和带动文化，旅游，娱乐，传媒等相关业态的发展，创造新的消费场景和消费模式未来，伴随着我国体育产业规模的不断扩大，需要加快培育健身休闲，竞赛表演，场馆服务，体育培训等服务业态，创新商业模式，延伸产业链，打造体验式，沉浸式体育消费场景，推动体育消费提质扩容

市场主体也要做好市场细分，满足个性化，多样化的体育消费需求例如，最近几年来，中国在青少年中深化了体育与教育的融合相关企业要进一步完善相关课程体系，标准体系，等级体系，呈现专业的产品，优质的服务，完善的保障，从小培养孩子热爱运动比如，伴随着我国社会老龄化的加速，可以开发更多适合老年人的体育用品和服务，让老年人在安全的环境中享受运动