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本报告简介:

头部电商/跨境电商平台正在加速猎杀拉美，我们判断本土化战略可能成为大势所趋。

摘要:

SHEIN，SHOPEE等头部电商/跨境电商平台加速拓展拉美市场1)SHEIN:①据NeoFeed报道，SHEIN已经聘请Shopee前董事Felipe Feistler担任巴西业务总经理Felipe负责Shopee在拉丁美洲的电子商务业务，此外，SHEIN还聘请了全球速卖通的法比亚娜·梅里诺·马加黑斯，法比亚娜一直服务于巴西时尚电商平台达菲蒂，将近10年，②加强线下营销，在里约开设第一家巴西pop—up店，③据《电商报》报道，SHEIN在巴西设立了分公司，在当地在线支付2021年，巴西的APP下载量已经达到2380万我们判断可能有望加速本土化建设，2)Shopee:①2019年10月开始在巴西运营，成为购物APP2020年巴西下载量最高，②进一步拓展墨西哥，智利，阿根廷等拉美国家，③根据FepeePiringer的数据，截至4月，SHOPEE巴西当地卖家店铺约200万家，不到一年翻了一番，3)全球速卖通:2021年8月，宣布建立巴西本地卖家平台

拉丁美洲的电子商务发展空间很大2021年，GMV的电子商务在许多国家实现了快速增长1)拉美符合新兴电商市场的四大要素第一个人口多，人口结构年轻33个拉美国家人口超过6.5亿，年龄中位数27岁，第二经济体量大，世界第四大经济体，人均GDP超过9000美元，城市化率超过80%，第三，互联网普及率高，目前60%左右，巴西，墨西哥70%左右，第四，社交媒体热度高，2)拉美智能手机普及率快速提升，电子支付手段周，疫情叠加，将推动电子商务快速发展eMarketer数据显示，2020年拉美电子商务将增长36.7%，位居全球第一，3)2021年，墨西哥通过信用卡和借记卡的电子商务交易笔数增长44%，交易额增长42%，阿根廷电子商务全渠道销售额增长126%

关税，通关，物流是重要障碍，本地化经营是可行之道1)以巴西为例，跨境电商主要面临关税，通关，物流等困难:①关税:巴西市场跨境电商产品关税较高，目前门槛为50美元，关税60%(按进口到岸价计算)，②清关:流程复杂，效率低，一般需要7天左右，从国内通过常规渠道正常发货需要40—60天，③物流:统一为巴西邮政，2)针对上述问题，本土化策略或可行途径，我们判断SHEIN，SHOPEE等电商/跨境电商龙头有望加速拉美当地布局，因此供应链建设和维护将成为重中之重

风险:全球疫情反复，竞争加剧，政策风险，地缘政治冲突等。