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据相关数据显示，当前中国成长与互联网时代的Z世代人群规模已超2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场。他们是一群受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很深的一代人，消费倾向常以精神消费为驱动，接受高溢价，更愿意为兴趣买单，喜欢情感代入感强的产品，如明星周边、IP手办等。

据《2021当代年轻人兴趣爱好大调查》数据显示，1391位兴趣投入者提供了845个不同的兴趣描述词。除了运动、看书、音乐、摄影、绘画、跳舞这类常规定义的兴趣爱好，也有潮玩、剧本杀/密室逃脱、咖啡/茶艺、养动物/植物等非传统项目。由此可见，新一代年轻消费者把商品的使用价值和情感价值逐渐分离，他们追求精神层级的享受，从而更加注重商品背后的文化属性和情感价值，兴趣消费逐渐成年轻人消费风向标。

针对Z世代人群的兴趣消费倾向，名创优品力求达到精神共鸣，以IP跨界联名一大“利器”抢夺用户的注意力，在潜移默化中俘获目标用户。自名创优品启动IP战略以来，不断推出与Hello Kitty、故宫宫廷文化、漫威、迪士尼、NBA等全球顶级IP联名的新品，并以创新营销的方式，不断尝试最大程度地释放IP联名的真正价值。

在最近爱奇艺热播的全国首档IP沉浸式推理真人秀综艺节目《萌探探探案》中，名创优品充分利用节目“潮流生活官”的身份，在频频出镜的“潜移默化式”产品露出之外，还会根据每期IP内容以创意方式灵活植入产品。在《还珠格格》的IP时空，名创优品将“名创造办处”融入剧情，在调查“真假紫薇”的紧张时刻以“御用潮品”协助萌探团探案；在《小欢喜》中，名创优品又化身“文创小卖部”，在“家长开放日”时迎来学生家长们的参观。

除去不断在探案中化身关键道具推动剧情发展，名创优品的实用萌物赢得了萌探团成员的喜爱，小风扇、蒸汽眼罩、抱枕、NBA黄色小书包等产品频频被“萌探”们携带出镜，甚至带动明星粉丝群掀起“同款”热。

对于Z世代消费人群，产品单纯的功能性也不足以吸引他们购买，他们需要的是一种情感共鸣与精神需求，消费场景变得同样重要，而名创优品打造的围绕IP内容为核心的零售场景，则用全新方式打开了与更多年轻用户的对话窗口。