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在5G浪潮下，除了以更高的频率推出手机产品，部署更全面的AIoT生态系统，或者更好的交互感，都会给老牌厂商的现有格局带来一定的挑战，这也是一个很有希望的竞争态势。

虽然核心短缺在结构上有所缓解，但零部件和配件的价格上涨实际上仍在继续伴随着下半年旺季的到来，将会给5G手机价格段的进一步普及带来一定的挑战

目前2021年下半年，手机厂商发布的5G手机仍在中高端价格区间竞争，但并未大批量进入较低价格区间，明显偏离了行业对千元5G手机大规模普及的初步预估。

原因在于高端5G手机芯片库存充裕，但低端5G手机芯片缺乏realme副总裁，中国区总裁徐琪最近几天向《21世纪经济报道》记者坦言，目前原材料价格持续上涨，不可避免地让手机终端厂商面临需要适当调整产品投放节奏和定位的问题，导致接下来要推出的部分旗舰机型价格区间略有上调当然，质价比依然是品牌所强调的核心策略

同时，在5G浪潮下，除了以更高的频率推出手机产品外，我们还会部署更全面的AIoT生态系统，甚至希望通过更好的互动，给老牌厂商的现有格局带来一定的挑战，这也是一个大有可为的竞争态势。

缺乏核心测试决策效率

手机SOC芯片短缺的情况一直在变化，这意味着公司的战略需要适当调整一位手机制造商的内部人士告诉21世纪经济报道记者

他细数，今年年初会发现，4G手机芯片是各行业中最缺乏的当时的观点是今年下半年缺芯会有所改善，但今天事与愿违

考虑到部分国家消费者5G基础设施部署不完整，换机意愿不高，在4G缺芯的状态下，我们原本的策略是今年实施5G下沉，然后替换掉一些原本想购买4G手机的消费群体但现在发现低端5G SOC芯片也缺货，现在不能沉了前述人士坦言，这是公司今年战略需要适当调整变化的一个缩影

从商业决策的角度来看，今天的现象是可以理解的与成熟的4G芯片市场相比，5G SOC芯片的利润更高，头部芯片厂商自然更倾向于生产高利润的产品系列，而核心缺货情况没有得到整体缓解的背景叠加，因此现阶段推出低端5G SOC芯片的动作自然不是一个合适的判断

这一点从近期陆续发布的一系列新手机产品就可以看出来，包括小米，荣耀，vivo等厂商下半年发布的新机大多处于中高端价位段

虽然冲刺中高端市场是最近几年来主流手机品牌的统一战略方向，但这种趋势必然会在一定程度上影响5G手机在当前节点的更好普及。

好在中高档价位的5G手机配套技术实力不低比如vivo子品牌最近发布的iQOO 8系列，匹配120W超级闪充和2K超级视网膜屏，与高通联合开发的超声波三维广域指纹技术在国内尚属首次据报道，这将使识别区域扩大11.1倍，解锁速度提高38.7%这个系列的价格区间在3800—6000元左右

从另一个角度来看，vivo率先搭载了新兴的指纹解锁技术，这也与高通有着更紧密的联系。

Realme今年连续推出了比较丰富的产品线徐琪向《21世纪经济报道》记者坦言，供应链的变化有时会让人措手不及所以我们今年有一些产品，有些节奏稍微受到影响

根据最近发布的大师探索系列，徐琪表示，由于这款产品的市场反馈非常好，供应略有短缺根据消息显示，该系列价格在2400—3000元左右

缺乏核心确实是一个很大的痛点整体趋势正在改善，但下半年仍将缺乏徐琪继续表示，存储，屏幕等原材料都在涨价，供需关系肯定会导致涨价的趋势，这将是每个终端厂商都会面临的压力

他向记者强调，我相信即使在整个行业涨价的情况下，我们仍然会做好质价比，在同价位段提供更有竞争力的产品这是realme一直想向消费者承诺的

徐琪告诉21世纪经济报道记者，下半年，realme将推出几款质价比较高的重磅产品，在价格细分方面，伴随着一些更旗舰配置的出现，可能我们的价格细分有了一点点探索，这也是我们整体的趋势。

鉴于供应链紧张，徐琪认为，人民币5G真正的大规模覆盖可能会持续到明年下半年。

加快AIoT生态系统的部署

进入红海厮杀阶段，单纯的手机产品早已不足以构成品牌间竞争的护城河尤其是5G时代，更多智能终端的普及也为丰富的智能互联生态积累了基础这也成为很多手机品牌都在拓展AIoT产品类型的原因

其中，苹果基于其相对封闭的IOS系统和多终端互联的经验，是行业龙头，无疑是目前生态能力明显较强的厂商。

更加注重终端互联体验已经成为主流品牌厂商追求的核心目标之一Realme最近发布了首款笔记本产品，强调了这一点

根据消息显示，realme的AIoT战略是1个5 T，1个是手机，5个包括可穿戴，智能电视，笔记本，平板和音频在此之前，基本都是部署在这些领域，除了笔记本和平板，在国内市场已经积累了2年左右

最近几年来，手机品牌做AIoT已经成为一种趋势，由于手机行业已经掌握了用户使用的核心终端，手机品牌可以逐渐在各个领域带来一些颠覆。徐琪介绍，realme B

ook是该品牌第一代笔记本产品，接下来将基于笔记本业务线不断延伸，打造属于realme Book低中高系列的产品线。

参看同行的表现，苹果给手机行业带来最大的启示在于互联这个特性，徐起指出，因此对于realme来说，接下来的时间里，如何让万物互联打通，进一步做融合，如何做好各产品之间的用户体验感和软件提升，都将是接下来关注的重点同时，苹果的设计引领感同样很强，realme由于定位年轻用户画像，自然也会在设计方面不断探索

不过同样需要考虑的是供应链准备问题在接受采访时，徐起表示，目前来看，笔记本的供应链比较成熟，大部分其实可以与手机共享供应链，比如存储，显示屏，壳料开模等

这些是我们在供应链端长期以来积累的优势虽然供应链端这两年会有一些缺货的情况，但我们也提前很早做了相应筹备和部署，所以可以在这个时间段里，比较充足地推出性能和综合实力都不错的产品他指出，realme实际上已经提前一年多时间，对笔记本电脑产品进行了规划，因此供应链准备相对充裕

宏观来看，伴随着越来越多手机厂商在接下来有推出笔记本和平板等品类的规划，未来也不排除会对既有的市场格局带来新调整。

徐起认为，中国市场在传统PC行业耕耘时间更久，而且相对来说处于比较明显的领导地位在手机行业进入到PC行业不久的时间里，肯定很难一下子颠覆整个行业但是我们也能看到这几年里，包括苹果，华为等手机品牌，已经做得比较成功，应该说他们对于整个PC行业格局带来了一些影响和变化我感觉伴随着接下来移动互联网的发展，不同手机厂商可能都会进入这一赛道，PC行业格局还是会发生一些变化